Rugbymaajoukkuepelaajana olen riemuissaan siitä, että Rugby World Cup on parasta aikaa menossa. Markkinoijana olen kuitenkin kauhuissani, sillä käynnissä oleva RWC on yksi urheiluhistorian pahimpia brändifiaskoja.
Vaikka Suomessa rugby ei ole valtalaji, Rugby World Cup ei ole mikään lilliputtiturnaus. Se on maailman kolmanneksi seuratuin urheilukilpailu heti jalkapallon maailmanmestaruus kisojen ja kesäolympialaisten jälkeen. Media ja rugby-ystävät seuraavat turnausta herkeämättä.
Kisoja järjestää lajin katto-organisaatio World Rugby. World Rugby tunnettiin vielä viime vuonna nimellä IRB eli International Rugby Board. Nimenvaihdoksen syy oli hyvä, sillä IRB kuulostaa karsinogeneettiseltä kasvimyrkyltä tai moraalittomalta lobbausjärjestöltä. Uudella nimellä haluttiin luoda houkuttelevampi brändi, joka toisi uusia pelaajia, faneja ja sponsoreita lajin pariin. Tähän asti kaikki hyvin.
Ongelma on, ettei nimi World Rugby näy kisoissa missään. Joka paikkaa koristaa vanha nimi ja logo IRB World Cup 2015. Kisalogo, jossa on vanha nimi on verkkosivuilla, mobiiliappissa ja mikä pahinta jokaisessa pelipaidassa, joita pelaajat ja fanit käyttävät.
Uudelleenbrändäykset ovat aina vaikeita ja niissä täytyy olla huolellisia, että vaivalla leivottu tunne ja ilme tulevat oikein esiteltyä. Markkinoijana minua harmittaa eniten hukattu mahdollisuus. Hyvin harvoin brändiä uudistaessa on tilaisuus saada uusi brändi poltettua kerralla miljoonien verkkokalvoille. Mikä voisi olla hienompi alusta kertoa uuden brändin tarina, kun kaikki ovat kuulolla.
Urheilumarkkinointi on ollut jo pitkään kriisissä ja tämä on jälleen osoitus, miten asioita ei pidä tehdä. Rakkaan lajin puolesta surettaa, sillä oikeissa käsissä tämä olisi voinut olla kultakaivos.
Karl Filtness
Olen intohimoinen moderni markkinoija – markkinointi on elämäni ammatillinen rakkaus. Haluan täyttää kaikki aistini sillä, ympäröidä itseni uusilla tavoilla vaikuttaa ihmisiin, tahdon imeä itseeni uusia ajatuksia ja levittää vaikuttavaa sisältöä.
Olen parhaimmillani, kun luon, innovoin ja esiinnyn. Tahdon inspiroida ympärillä oleviani. Markkinointi on suuressa murroksessa ja täynnä jännittäviä tilaisuuksia. Hallitsen nykyiset trendit ja haluan mukautua nouseviin mahdollisuuksiin. Lue lisää LinkedInistä.