Ensimmäinen kierros on takana ja voittajina selvisivät parhaat ehdokkaat Niinistö ja Haavisto. Molemmat ovat erinomaisia vaihtoehtoja seuraavaksi Presidentiksi ja Suomi saa olla ylpeä molemmista. Markkinoillisesti kaikki tekivät vähintään tyydyttävän suorituksen ja Lipposen “Böö” mainosta lukuunottamatta rimanalituksia ei juuri näkynyt.
Yhtä asiaa en vaan ymmärrä: perinteisiä vaalikylttejä, joita näkyy joka kylän raitilla. Miksi näihin käytetään niin valtavasti aikaa ja energiaa? Ok, ne ovat lähes ilmaisia ja toimivat jonkunnäköisenä muistutuksena ehdokkaan olemassaolosta, mutta eipä niillä vaaleja voiteta. Ymmärrän niiden käytön kunnallis- ja Eduskuntavaaleissa, sillä siinä voidaan nostaa kaikki ehdokkaat esille. Presidenttivaalit ovat kuitenkin henkilövaalit ja joka puolueella on ainoastaan yksi ehdokas. Syvimpään poteroonkin kaivautunut tietää ketkä ovat ehdolla.
Vaalien aikaan media menee sekaisin ja ehdokkaat näkyvät kaikkialla: TV-haastatteluja on niin paljon, että et voi avata TV:tä näkemättä ehdokkaiden naamoja, radiossa kaikki kanavat haastattelevat ehdokkaat ja puhuvat heistä taukoamatta, printti on täynnä tulevan Presidentin sanomisia ja maakuntakierroksia, ja netti on oma musta-aukko, joka tuo jokaiselle äänioikeutetulle tietoa enemmän kuin ehtii lukea. Eikö tässä meganäkyvyydessä muutama kyltti ole pisara meressä ja ei vaikuta päätöksentekoon millään tavalla?
Useimmiten tienvarsimainonta on edullinen tapa pitää brändisi esillä varsinaisten kampanjoiden välillä, ihmiset muistavat brändin olemassaolon. Mutta jos brändisi on jatkuvasti näkyvillä, tämä merkitys vähenee lähes nollaan. Kylttejä voisi käyttää kampanjan tukena, mutta silloin tarvittaisiin muuta kuin nimi ja numero.
Jos lähdetään miettimään kylttien hyötyjä klassisen ROI:n kautta, tulos olisi aivan karmiva. Kuinka monta ääntä saadaan pelkän kyltin avulla? Väitän, että nolla eli ROI:kin on nolla. Vaikka kustannus olisi olematon, tehokin on olematon ja talkoolaiset voisivat käyttää resurssit huomattavasti paremmin. Jos ehdokas möläyttää jotakin sopimaton vaalitentissä, media huolehtii, että tämä moka näkyy monta päivää kaikissa päämedioissa. Saako tämän kuprun oikaistua nätisti hymyilevällä naamalla ja teennäisellä sloganilla?
Ihmiset antavat oman äänensä joko puolueen perusteella tai sen perusteella mitä ehdokkaan keskeinen sanoma on kampanjan aikana. Ensimmäiseen ei voi vaikuttaa kampanjan aikana vaan siihen vaikuttavat monet asiat pitkältä aika väliltä. Markkinoinnilla voidaan jälkimmäistä kuitenkin tuoda esille. Tähän pitäisi siis käyttää kaikki paukut ja kyltti, jossa on numero ei tätä tee.
Odotan jännityksellä toisesta kierrosta ja toivotan molemmille ehdokkaille runsaasti onnea kampanjoissaan. Paras mies voittakoon.
Iloa silmille 