Teuvo: minareetin uusi profeetta

Hakkaraisen Teuvo on tällä viikolla tehnyt epävirallisen henkilöbrändäämisen Suomen ennätyksen. Muutama viikko sitten Teuvo oli Viitasaaren paikallinen suuruus, mutta nyt hän on kaikkien suomalaisten huulilla. Miten tämä mies on onnistunut tekemään tälläisen nousun?

Teuvo valittiin kansanedustajaksi persuhyökyaallon vanavedessä, mutta tie tähtiin ei ollut vielä selvä; hän oli vaan rivikansanedustaja. Henkilöbrändi alkoi kirkastua kun Helsingin Sanomat julkaisi Hakkaraisin haastattelun hänen ensimmäisestä uudesta työpäivästä. Tuore kansanedustaja laukoi kuolemattomia lausahduksia kuten ”neekeriukko”, ”tuo maahanmuutto pitää saada kuriin”, ”muslimit kadulla hilluu” ja henkilökohtainen suosikkini Teuvon rukouslaulu (Tästä on jo tehty  hauska video). Hyvällä omalla tunnolla voidaan sanoa, että nämä lausahdukset eivät ole soveliaita nykypäivänä, ja vielä vähemmän soveliaita kansanedustajan suusta. Tästä videosta on noussut todellinen hitti sosiaalisessa mediassa ja Hakkaraisesta on keskusteltu vilkaasti kaikissa medioissa.

Lisää löylyä lensi kiukaalle, kun paljastui, että erittäin EU-kriittinen Hakkarainen on saanut merkittävän EU-tuen omalle saha-alan yritykselle. Aidon politikon tavoin tämäkin asia käännettiin eduksi ja rahat ovat menneet hyvää tarkoitukseen, kun ovat Suomessa eikä ”luikurimaiden” käytettävissä.

Moni tavallinen ihminen on kauhistellut näitä puheita ja tekoja, mutta onko se tehnyt hallaa Teuvo Hakkaraisen henkilöbrändille? Jos nyt pidettäisiin uudet vaalit, saisiko Teuvon enemmän ääniä kuin nyt saadut 3400 ääntä?

Vaikka Teuvon puheet ovat olleet rasisitisia, loukkaavia, törkeitä ja alentavia, vaaleissa hän pärjäisi vieläkin paremmin. Hakkaraisen kotisivuilla on hänen teesit esitetty hyvin selkeästi ja hänen äänestäjät ovat olleet hyvinkin tietoisia minkälaisilla arvoilla varustetun miehen he äänestävät eduskuntaan. Nyt kohun myötä moni muu tietää Teuvon ajattelumaailmasta ja hänellä on nyt varmasti paljon uusia kannattajia. Tämän lisäksi hän on osoittanut olevan sanojensa mittainen mies: Teuvo ei ole alistunut ”Helsingin Herrojen” hienosteluun ja hyväkäytöksisyyteen, vaan hän on sanonut mitä on halunnut välittämättä siitä onko se poliittisesti korrektia vai ei. Tämä vetoa protestiäänestäjiin, jotka haluavat muutakin kuin poliittista retoriikkaa (kts. aikaisempi postaus persujen markkinointisuunnitelmasta).

Hakkarainen on onnistunut siinä mistä moni haaveilee: hän on kyennyt vahvistamaan ja kehittämään omaa henkilöbrändiään hyvin lyhyessä ajassa hänen toivomaansa suuntaan. 

Jytky markkinointisuunnitelma

Persut tekivät poliittista historiaa kaikkien aikojen suurimmalla nousulla ja nappaamalla 34 lisäpaikkaa Eduskunnasta. Markkinoinnin näkökulmasta asia ei yllätä lainkaan, persujen markkinointisuunnitelma oli täydellinen.

Toisin kuin muilla valtapuolueilla, persujen kannattajat ovat kohtuullisen homogeeninen ryhmä ja heidät voidaan helposti segmentoida. Yleensä tähän pystyy vain pienet puolueet kuten Vihreät ja RKP, mutta segmentointi rajoittaa, ja ruotsinkielisiä tai vihreitä arvoja täysin noudattavia on rajallinen määrä ja tämä johtaa siihen, että puolue jää pieneksi. Persut sen sijaan ovat valinneet segmentiksi laajan joukon ihmisiä, jotka edustavat soinilaisuudessa ”kansaa”.

Aiemmat protestipuolueet ovat ainoastaan onnistuneet nostattamaan myrskyn vesilasissa, mutta persut onnistuivat puhuttelemaan omaa segmenttiään täydellisesti. Tämä onnistui samaistumalla asiakkaaseen ja puhumaan asioista heidän omalla kielellä. Yksinkertainen, suora, konstailematon, tökerö, populistinen puhe upposi äänestäjiin kuin naula kipsiseinään. Tarjooma oli juuri sitä mitä ihmiset olivat kaivanneet; erilaista ja erottuvaa. Muut puolueet jatkoivat BS-linjalla ja jauhoivat kestävyysvajeesta ja vakausrahastoista, kun Soini kertoi omille kannattajille asiat siten kuin he ymmärtävät ne. Soini kykeni kääntämään useimmat aiheet edukseen jättämällä monimutkaiset yksityiskohdat pois. Valtionvarainministeri Katainen olisi voinut esimerkiksi vastata Soinin puheisiin kertomalla kansantajuisesti, että kaikki kahdeksan miljardia lainarahaa on mennyt suomalaisen yhteiskunnan tukemiseen ja penniäkään rahaa ei ole annettu Kreikkaan, Irlantiin eikä myöskään Portugaliin.

Jälki ei ole hienoa, viimeisteltyä ja sliipattu punavuorelaisen mainostoimiston osalta viimeisen päälle. Kuten äänestäjätkin, mainokset olivat vähän karkeita ja keskeneräisiä. Hesarissa ollut mainoskin oli täynnä virheitä. Tämä ei haitannut kannattajia ja oli linjassa persujen brändin kanssa. Mainokset, sanoma ja brändi oli juuri sopivaa kansan syville riveille ja tämä aiheutti äänivyöryn vaalipäivänä.

Persujen brändin kohtalo selviää tulevan neljän vuoden aikana. Kykeneekö persut muuttumaan ja sopeutumaan mahdolliseen hallitusvastuuseen, ja sen myötä uusiin velvollisuuksiin sekä vastuisiin. Räksytysopposiotiopolitiikka istui imagoon täydellisesti, mutta muovautuuko brändi uusiin vaatimuksiin näin nopeasti?

Markkinoinnillisesti persut pesivät muut puolueet mennen tullen ja tulos näkyi ennen kaikkea uurnilla.